Il existe de nombreuses façons d’attirer l’attention, mais la chaîne de télévision albanaise Zjarr franchit un nouveau palier.
Il y a quelques années, sa décision de présenter des présentatrices de journaux télévisés sans soutien-gorge a suscité l’émotion – et à ce jour, les gens débattent encore pour savoir si cette décision était audacieuse et innovante ou si elle dépassait simplement les bornes.
À une époque où les femmes se sont battues pour l’égalité sur le lieu de travail, le respect de leur dignité et la fin de l’objectivation dans les médias, un programme d’information albanais a ravivé la controverse avec un choix étonnamment audacieux.
En 2016, la chaîne de télévision ZJARR a fait les gros titres en utilisant un format provocateur – avec des présentateurs légèrement vêtus – pour attirer les téléspectateurs et augmenter l’audience.
Les présentateurs de télévision portaient des vestes ouvertes, sans rien en dessous, pour présenter les dernières nouvelles. Cette initiative a suscité un vif intérêt en Albanie, un petit pays conservateur situé dans les Balkans, en Europe.
Selon le propriétaire de la chaîne de télévision, cette approche a été un succès – et peut-être même une nécessité, compte tenu de l’histoire de l’Albanie.
Pendant 40 ans, le pays a été pris en otage par Enver Hoxha, un célèbre dictateur communiste qui a régné de 1944 à sa mort en 1985. Son régime était caractérisé par une censure stricte, une oppression civile et une atmosphère de méfiance sociale.
« En Albanie, où les informations sont manipulées par les pouvoirs politiques, le public avait besoin d’un média qui présenterait les informations telles qu’elles sont – nues », a déclaré Ismet Drishti, propriétaire de Zjarr TV, à AFP en 2016.
”Un peu non conventionnel »
Drishti a assuré que la nudité de leurs animateurs était un moyen de faire preuve de transparence et d’impartialité à la télévision.
« Nous ne vendons pas de sexe, nous reproduisons les informations telles qu’elles sont. C’est à la fois symbolique et une bonne publicité », explique Drishti.
Devant le succès rencontré, les propriétaires ont voulu élargir le concept. Pendant un certain temps, Zjarr TV a envisagé de diffuser également des bulletins d’information en français et en anglais avec des « informations brutes », selon le même modèle.
Le concept a également fait des présentateurs de la chaîne de grandes vedettes. L’une d’entre elles, Enki Bracaj, 21 ans, présentait un programme d’informations internationales. Ses tenues accrocheuses, qui dévoilaient souvent son décolleté, ont apparemment trouvé un écho auprès de nombreux téléspectateurs, ce qui a fait grimper l’audience en flèche.
« La plupart des gens s’accordent à dire que son style de présentation n’est pas très conventionnel, mais nous y travaillons activement. Honnêtement, cela ne semble pas du tout nuire à son taux d’audience », a commenté un porte-parole de la chaîne .
Consultée par ses parents
Enki Bracaj a décroché ce poste prestigieux après avoir auditionné avec son chemisier ouvert, prouvant ainsi qu’elle était loin d’être une journaliste traditionnelle.
À l’époque, la jeune femme étudiait les relations publiques à l’université locale. En 2016, elle est revenue sur sa décision de se présenter sans soutien-gorge lors des tests à l’écran, en déclarant : « J’ai simplement trouvé un moyen de me mettre en avant dans ce secteur compétitif : « J’ai simplement trouvé un moyen de me mettre en avant dans cette industrie compétitive ».
Enki nous a fait part de ses réflexions sur la manière de se démarquer : « Il était clair que si je voulais réussir, je devais être courageuse et proposer quelque chose de différent ». Enki a également indiqué qu’elle avait consulté ses parents avant de prendre sa décision, et que leur soutien avait facilité les choses.
Licenciée après une offre de Playboy
Cependant, il y avait des limites claires à ce que Zjarr TV tolérait de la part de ses présentateurs de journaux télévisés. Officiellement, Enki a quitté la chaîne en raison d’un mécontentement à l’égard de son salaire, mais ses collègues ont laissé entendre une autre histoire.
La véritable raison est que lorsqu’Enki Bracaj a accepté un emploi de mannequin chez Playboy, ses employeurs de la chaîne de télévision ont estimé qu’elle avait dépassé les bornes. La nudité et même la baignade seins nus restent taboues dans l’Albanie conservatrice, où environ 60 % de la population est musulmane, selon Daily Mail.
Trouver une nouvelle star
Lorsque le populaire Bracaj a été licencié, la chaîne a dû trouver un remplaçant. Le choix s’est porté sur Greta Hoxhaj, une présentatrice de 24 ans un peu plus expérimentée. Comme Enki, elle a commencé à travailler en quasi-inhabillement.
« J’ai travaillé dur pendant cinq ans à la télévision locale, où je suis restée inaperçue », a déclaré Hoxhaj, joyeuse et détendue, à AFP. « Je ne regrette rien – en l’espace de trois mois, je suis devenu une star ».
Dans la vie de tous les jours, elle s’habille généralement comme les autres femmes de son âge, mais chaque matin, à la chaîne, elle se transforme en un personnage différent, revêtant une veste révélatrice, de préférence rose, pour lire les nouvelles. Son look dépouillé « n’est destiné qu’à la télévision, à l’information », a-t-elle déclaré.
Critiques
Zjarr TV n’est pas le seul endroit où des présentatrices se sont mises à nu. Au Venezuela, par exemple, une présentatrice d’un site d’information s’est dénudée pour célébrer le succès du championnat de football Copa America.
Les images de la chaîne albanaise se sont répandues comme une traînée de poudre et les vidéos montrant les séduisantes présentatrices sont devenues virales sur les médias sociaux. Un clip des présentateurs non vêtus a été visionné près de 700 000 fois sur YouTube et continue d’attirer l’attention.
Alors que de nombreux internautes étaient impatients de savoir où ils pouvaient regarder l’émission controversée, d’autres élèvent la voix pour exiger une plus grande responsabilité des médias dans la lutte pour le respect et l’égalité.
« C’est pathétique d’avoir accepté une telle chose juste pour être à l’écran », a commenté un critique en ligne, tandis qu’un autre a qualifié la démarche de « scandaleuse » et de « dégoûtante et sexiste ».
Des images de Greta Hoxhaj apparaissent fréquemment sur Facebook, suscitant des débats permanents. Parfois, ces discussions se transforment en une conversation plus large sur la façon dont les présentatrices de télévision s’habillent en général.
« Il y a trop de femmes à la télévision dont les décolletés sont beaucoup trop bas dans diverses émissions. Dans le dernier épisode d’AGT, les deux femmes portaient des robes qui étaient TRÈS discutables. Je me fiche de ce que les femmes portent dans leur vie de tous les jours, mais la télévision devrait avoir de meilleures normes », a commenté une personne.
Toutefois, les avis restent partagés.
« Je ne vois rien de mal à cette image. Elle rendra surtout les hommes plus attentifs aux informations », a écrit une autre personne.
« Chacun est libre de changer de chaîne »
Il est intéressant de noter que la réaction des groupes féministes et des associations de journalistes en Albanie a été plutôt discrète. Zjarr TV a suscité peu de réactions de la part de ces organisations.
« Il y a une diversité de choix et chacun est libre de changer de chaîne », a déclaré Leonard Olli, journaliste et spécialiste des relations publiques à Tirana, la capitale.
Cependant, Aleksander Cipa, président de l’Union des journalistes albanais, a adopté une position plus critique à l’égard de la tactique de la chaîne consistant à utiliser des présentateurs à moitié nus. « La nudité ne peut pas résoudre la crise des médias, qui sont prêts à tout pour survivre », a-t-il déclaré.
Jamais à court de bouquets
Et dans ce cas, la star du spectacle, Hoxhaj elle-même, n’a semblé que peu affectée par les critiques. Dans une interview, Hoxhaj déclare qu’elle ne prête guère attention aux innombrables commentaires et compliments qui lui sont adressés.
« Ce qui compte pour moi, c’est que je me débrouille bien, à la fois dans mon travail et dans ma nouvelle célébrité. Je vis une belle vie remplie d’amour », a-t-elle partagé.
Dans son quartier, tout le monde l’adore, la couvre de compliments et suit de près sa carrière. Beaucoup lui donnent même des conseils pour chaque épisode de son émission de télévision. Je reçois d’innombrables messages dans ma boîte de réception et de nombreux téléspectateurs m’appellent pendant l’émission « Zbardhi » pour me faire des compliments. Il n’y a rien de plus merveilleux que cela ! En plus, je ne suis jamais à court de bouquets de fleurs, même pas deux fois par semaine !
Êtes-vous fan du style unique de Greta ou pensez-vous qu’il devrait y avoir plus de limites dans la façon dont les présentateurs présentent les informations ?
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