Beaucoup d’entre nous connaissent la sirène de Starbucks comme la mégère verte qui attire les assoiffés dans ses magasins, enchantant les amateurs de café avec son breuvage magique et ses arômes irrésistibles.
Et bien qu’elle déclenche rapidement une envie de café en promettant le mélange parfait, il y a quelques petits détails qui rendent la sirène à deux queues délicieusement imparfaite.
En 1971, alors que Starbucks n’était qu’un modeste détaillant de grains de café sur le marché de Pike Place à Seattle, les fondateurs cherchaient un nom et un logo qui incarnent l’aventure et la tradition maritime des premiers négociants en café.
Après avoir envisagé des noms comme Pequod, le baleinier de Moby-Dick, l’entreprise a opté pour Starbucks, inspiré par le second du roman d’Herman Melville.
Ce thème maritime a conduit au choix d’une sirène à deux queues comme logo, symbolisant l’attrait et le mystère de la mer.
« C’est la sirène. Elle n’est pas une personne réelle, mais nous la considérons comme telle. Elle est le plus grand symbole de notre marque… Elle en est le visage », explique Steve Murray, directeur de la création au sein du Starbucks Global Creative Studio. « La sirène est comme une super sirène. Une sirène avec une seule queue n’est qu’une simple sirène (désolé Ariel) ».
Son premier lifting
Le logo original présentait une image brune et monochrome de la sirène aux seins nus, reflétant les tons terreux du café. Cependant, en 1987, avec l’expansion de Starbucks, le logo a fait peau neuve et la créature effrayante est devenue moins effrayante.
La couleur est passée à un vert vibrant, symbolisant la croissance, la fraîcheur et l’engagement de la marque en faveur de la qualité. En outre, les cheveux de la sirène ont été ajustés pour couvrir ses seins, rendant l’image plus pudique et s’alignant sur l’évolution des normes sociétales.
Un nouveau changement
En 1992, Starbucks était devenu un nom familier, ce qui a entraîné une nouvelle mise à jour du logo. Cette fois-ci, l’accent est mis sur le visage de la sirène, son corps étant recadré pour créer une image plus intime et plus reconnaissable. Seules les pointes de ses queues, qu’elle tient toujours dans ses deux mains, sont visibles.
Elle parle d’elle-même
En 2011, pour célébrer son 40e anniversaire, Starbucks a dévoilé un nouveau logo audacieux. Le nom de l’entreprise a été supprimé, ne laissant que la sirène pour représenter la marque.
« J’espère que lorsque les gens verront la sirène sur leur tasse, elle représentera bien sûr ce qu’ils obtiendront de Starbucks », a déclaré M. Murray à propos du logo mondialement reconnu.
La rendre plus « humaine«
Cette approche minimaliste témoigne de l’évolution de Starbucks, qui ne se limite plus au café, mais propose une gamme plus large de produits et d’expériences. Le visage de la sirène a été affiné pour la rendre plus humaine et plus sympathique.
En ce qui concerne le visage de la sirène, il y a un détail fascinant qui pourrait échapper à beaucoup. Alors que le logo vise la symétrie, une légère asymétrie a été intentionnellement introduite pour que la sirène apparaisse plus humaine et moins comme un « masque parfaitement taillé ».
Elle ne pouvait pas être « parfaite, comme Barbie », et avait besoin d’une imperfection subtile pour ajouter du caractère et de la chaleur au logo, ce qui la rendrait plus attrayante pour les clients.
Connie Birdsall, directrice mondiale de la création, explique à Fast Company que l’équipe de conception a dû « prendre du recul et remettre un peu d’humanité » dans le visage de la sirène. « L’imperfection a joué un rôle important dans le succès de la marque », a-t-elle déclaré.
« En fin de compte, la partie visage du dessin présente une légère asymétrie. Il y a un peu plus d’ombre sur le côté droit du visage », explique Bogdan Geana, partenaire de la conception. « Il est un peu plus humain et ressemble moins à un masque parfaitement taillé.
La sirène d’aujourd’hui
La sirène que vous voyez aujourd’hui est asymétrique, mais il faut regarder de très près pour déceler les imperfections. Il y a plus d’ombre sur le côté droit – son sourcil droit semble plus long – et son nez descend plus bas, également sur la droite.
Pouvez-vous le voir maintenant que vous le savez ?
Le logo de Starbucks est plus qu’un simple cercle vert avec une sirène ; c’est un symbole du parcours de la marque, de ses valeurs et de son lien avec ses clients. La prochaine fois que vous siroterez votre boisson préférée, prenez le temps d’apprécier la riche histoire et les anecdotes cachées derrière cette sirène emblématique à deux queues.
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