La publicité de Noël d’Intermarché diffusée début décembre 2025 est devenue un phénomène planétaire. Le spot met en scène un loup mal-aimé qui change son comportement pour être accepté.
En quelques jours, la vidéo a été vue des millions de fois sur les réseaux sociaux et suscité des réactions enthousiastes bien au-delà des frontières françaises.
Une fable animée qui renverse le mythe du loup
La publicité commence dans un salon familial où un petit garçon effrayé par une peluche de loup reçoit une histoire de la part d’un adulte pour le rassurer. Cette narration introduit un conte animé situé dans une forêt enneigée.
Dans l’animation, un loup ostracisé par les autres animaux décide de changer sa façon de vivre. Plutôt que de chasser ses voisins, il se met à cuisiner des plats à base de légumes et de fruits.
Avec le temps, il finit par être accepté par la communauté et participe à un repas de fêtes collectif. Cette histoire associe humour, émotion et une métaphore sur l’intégration et l’alimentation.
Le récit est porté par la chanson emblématique « Le Mal-Aimé » de Claude François, ajoutant une touche nostalgique à l’ensemble.
Une production française de haut niveau
La publicité a été réalisée par le studio montpelliérain Illogic Studios avec l’agence Romance.
La partie animée, en 3D, a demandé près d’un an de travail. Elle met en valeur une esthétique soignée inspirée des grands films d’animation.
Cette production s’écarte volontairement des créations générées par intelligence artificielle, au moment où plusieurs grandes marques internationales s’en servent massivement.
Les responsables du projet ont affirmé que le choix d’une animation traditionnelle visait à renforcer l’émotion et la connexion humaine dans le récit.
Une diffusion qui dépasse les frontières
La campagne a été diffusée pour la première fois à la télévision française le 6 décembre 2025, avant une émission grand public.
Très rapidement, la publicité a circulé sur les réseaux sociaux avec des sous-titres en anglais et d’autres langues. Elle a ainsi attiré l’attention d’internautes de nombreux pays, qui ont salué son originalité et son message universel.
Les commentaires vont de l’émerveillement devant la qualité de l’animation à l’appréciation du message sur l’inclusion et le changement de comportement.
Certains spectateurs ont même confondu le court-métrage avec un dessin animé indépendant avant de découvrir qu’il s’agissait d’une publicité.
Un message au-delà de la consommation
Le slogan final met l’accent sur l’idée de « mieux manger ». Cela invite les spectateurs à réfléchir à leurs choix alimentaires de manière légère et positive.
Ce thème s’intègre à une tendance plus large qui valorise l’alimentation équilibrée et la consommation réfléchie, sans jugement.
Plutôt que de se concentrer sur un produit précis, la publicité mise sur l’émotion et la narration pour marquer les esprits. Ce choix créatif lui a permis de toucher un large public. Il a aussi permis de créer une histoire qui résonne avec l’esprit de Noël.
La publicité de Noël Intermarché avec le loup végétarien est bien plus qu’un simple spot publicitaire. Elle combine animation soignée, émotion et message universel pour offrir une histoire qui a séduit des spectateurs dans le monde entier.
Son succès montre qu’une publicité bien racontée peut dépasser ses objectifs commerciaux et devenir un moment culturel partagé.
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