Dans une démarche mêlant design, bien-être et humour, l’enseigne IKEA aux Émirats arabes unis propose une innovation étonnante : des petits lits spécialement conçus pour… votre téléphone.
Cette initiative vise à encourager la déconnexion numérique avant le coucher, en transformant le smartphone en compagnon de sommeil à part entière.
L’idée et ses origines
La collection, nommée « Phone Sleep Collection », se compose de mini-lits reprenant l’esthétique typique d’IKEA, destinés à accueillir un smartphone lors de la nuit. Lorsqu’il est déposé dans son lit, un procédé via puce NFC se déclenche, relié à l’application mobile d’IKEA, afin de suivre la durée pendant laquelle l’appareil reste inactif.
Le principe : inciter les utilisateurs à poser leur téléphone « au lit » avant de se coucher, en faisant de cette routine un geste ludique et conscient. Elle s’inscrit dans la campagne plus large « Complete Sleep » de l’enseigne, centrée sur la qualité du sommeil et l’environnement de repos.
Comment ça fonctionne ?
Chaque mini-lit équipé de la collection intègre une puce NFC. Après l’achat (disponible aux Émirats arabes unis), l’utilisateur dépose son téléphone dessus avant de dormir. L’application IKEA détecte la durée d’immobilité du téléphone : si l’appareil reste « au lit » pendant sept heures par nuit, pendant sept nuits consécutives, alors un bon d’achat d’environ 100 AED (environ 25 €) est offert
L’achat minimum requis dans certains cas est de 750 AED incluant un produit de la gamme sommeil d’IKEA, afin de recevoir le mini-lit et participer au « Phone Sleep Challenge ».
Un enjeu : le téléphone et le sommeil
Selon le rapport « IKEA Sleep Report 2025 », les Émirats arabes unis obtiennent un score de 68/100 concernant la qualité du sommeil, à peine au-dessus de la moyenne mondiale. Cette initiative cherche à adresser un constat plus large : l’usage prolongé d’écrans avant le coucher nuit au repos et à la récupération.
L’enjeu va au-delà du simple accessoire : il s’agit de repenser la relation aux écrans, surtout dans la chambre, et de faire de la nuit un moment de vraie pause numérique.
Limites et portée de l’initiative
Bien que créative, cette démarche comporte certaines limites :
- Le produit n’est pas commercialisé en France pour le moment ; il s’agit d’un projet marketing limité à l’UAE.
- Il s’agit avant tout d’un geste symbolique et ludique : changer des habitudes profondes de sommeil et d’usage des écrans nécessite davantage que l’achat d’un objet.
- Le bon d’achat proposé peut être perçu comme un incitatif publicitaire plus que comme une réelle transformation des comportements.
Néanmoins, l’initiative permet de lancer un débat sur la qualité de vie, le design d’intérieur et la conception du repos à l’ère numérique.
Avec ses mini-lits pour smartphones, IKEA propose un tour de force marketing mêlant design, technologie et bien-être. Au-delà de l’accessoire original, l’initiative met en lumière un problème réel : l’impact des écrans sur le sommeil.
Même si l’objet reste limité géographiquement et expérimental, il illustre une nouvelle façon de concevoir l’environnement de repos. À terme, c’est peut-être notre rituel de déconnexion au coucher qui pourrait changer.
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