Le documentaire Cookie Queens, produit par le prince Harry et Meghan Markle, a réalisé un démarrage en salles inférieur aux attentes. Une performance qui relance les interrogations sur la capacité du couple à transformer sa notoriété en succès commercial durable.
Le prince Harry et Meghan Markle ont assuré la production exécutive de Cookie Queens, un documentaire consacré à quatre éclaireuses pendant leur saison de vente de biscuits, marquée par une forte concurrence.
Présenté en avant première au festival de Sundance en début d’année, le film est sorti dans les salles américaines le 7 août.
Son premier week-end d’exploitation n’a toutefois pas répondu aux attentes. Selon les chiffres rapportés dans le texte source, Cookie Queens aurait généré entre 328 000 et 354 000 dollars de recettes dans 446 salles.
Le documentaire a notamment été devancé par CatVideoFest 2026, une compilation de vidéos mettant en scène des chats. Celle-ci aurait rapporté environ 568 000 dollars alors qu’elle était projetée dans seulement 255 salles.
Cette performance a rapidement relancé les interrogations sur l’impact commercial de la notoriété du duc et de la duchesse de Sussex.
Une notoriété qui ne garantit plus le succès
La commentatrice de la famille royale Kinsey Schofield estime que Harry et Meghan continuent de susciter une importante attention médiatique. Selon elle, cette visibilité ne se traduit cependant pas nécessairement par une mobilisation du public.
« Moins de discours, moins d’annonces et plus d’actions concrètes », a-t-elle déclaré, suggérant que le couple devrait désormais privilégier des projets aboutis plutôt que multiplier les annonces.
Schofield s’est également interrogée sur l’effet produit aujourd’hui par la seule association des noms de Harry et Meghan à une nouvelle production.
« Il fut un temps où le simple fait d’associer leur nom à quelque chose suscitait un immense intérêt. Je ne suis pas convaincu que ce soit encore le cas aujourd’hui », a-t-elle déclaré.
Cette évolution contraste avec l’attention considérable dont le couple a bénéficié depuis son installation en Californie.
Harry et Meghan ont quitté leurs fonctions de membres actifs de la famille royale britannique en 2020 avant de développer plusieurs projets médiatiques aux États Unis.
Leur documentaire Netflix Harry & Meghan ainsi que les mémoires du prince, Spare, ont rencontré un important succès. Ces productions étaient notamment centrées sur leur parcours au sein de la famille royale et leurs relations avec celle-ci.
En revanche, plusieurs projets portant sur d’autres sujets ont suscité une réception plus mitigée.
Parmi eux figurent notamment Polo, With Love, Meghan, la série consacrée aux Invictus Games et désormais Cookie Queens.
Harry et Meghan face à un nouveau défi
Pour Schofield, la question qui se pose désormais est de savoir si Harry et Meghan peuvent fidéliser un public grâce à leurs propres projets, sans que ceux-ci reposent principalement sur leur histoire avec la famille royale.
« Quand Harry et Meghan sont arrivés en Californie, ils faisaient la une », a-t-elle déclaré. « Six ans plus tard, l’engouement est retombé. »
Cette analyse ne fait toutefois pas l’unanimité.
Roadside Attractions, distributeur de Cookie Queens, a défendu les résultats du documentaire. L’entreprise a notamment mis en avant l’accueil jugé encourageant reçu auprès des Girl Scouts, d’anciennes membres de troupes et d’un public spécialisé.
Ces réactions montrent que les chiffres du box office ne résument pas nécessairement à eux seuls la réception d’un documentaire destiné à un public de niche.
Pour Harry et Meghan, le véritable enjeu pourrait donc se situer au delà du résultat d’un seul film.
Le couple doit désormais démontrer que sa notoriété peut s’appuyer sur des projets capables de trouver durablement leur public, y compris lorsque ces productions ne reposent pas directement sur les controverses ou les événements liés à la famille royale.
Schofield estime en tout cas qu’un succès concret pourrait rapidement modifier la perception du couple à Hollywood.
« Le succès est l’une des stratégies de gestion de réputation les plus efficaces à Hollywood. Il suffit de créer quelque chose d’incontestable pour que, tout à coup, le discours change ».
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